北大满哥，抖音用户。
2022年5月21日，奥迪发布的“小满”主题广告引发争议，“北大满哥”指该广告文案照搬自己的内容。
北大满哥真实身份是农村出身，东北长大，天生智商平平的他，靠着自己的努力，考上了北京大学。
简介
北大满哥出生在农村，东北长大，北京大学毕业，姐姐是清华大学毕业。北大满哥通过视频讲述自己考北大的心路历程，在网上逐渐走红。在北大满哥的直播间里，粉丝可以通过抢麦排序和答题以及刷礼物的方式争取与主播现场连线，询问孩子”为什么学习“、”不爱学习“以及”不会学习“等问题。
北大满哥是抖音拥有300多万粉丝的网红。直播间从教育学，易学，心理学，脑科学等多角度，阐述家庭教育误区，分享高效学习方法，探讨人生意义，和北大满哥自己的成长经历，感悟。
北大满哥奥迪事件，刘德华回应，“北大满哥”发声
2022年5月21日，一汽奥迪携手刘德华发布品牌广告片《人生小满》，刷爆抖音和朋友圈。然而，当晚，抖音博主“北大满哥”发布视频，直指奥迪这则广告片涉嫌抄袭、盗用。通过逐句对比，奥迪广告片文案与其早年的视频文案几乎一模一样。[1]5月22日，一汽奥迪发布声明回应，向刘德华和“北大满哥”及相关方致歉，并称在事实正式澄清前，奥迪将全面下架该视频。[1]5月25日，北大满哥通过社交平台发布回应称，三方已经达成协议，2021年小满作品的文案进行了免费授权。
5月21日，奥迪汽车与刘德华合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》发布。名人与知名品牌的组合，加上视频上佳的文案，迅速在网络上刷屏。没想到不到一天时间，视频就翻车了。
当日晚间，拥有360万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称，奥迪的广告涉嫌抄袭他一年前的视频文案，并条列了种种证据。今天上午，奥迪相关账号下架了该条视频，并发布声明向刘德华和“北大满哥”致歉，称“监管不力、审核不严”；刘德华的网络账号上也删除了该视频。
5月22日下午，澎湃新闻联系上了“北大满哥”，他表示，事发突然，感到很困扰，目前思绪较乱。
同日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称，对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。
澎湃评论
昨天刷屏今天下架奥迪广告翻车是“意外”吗
澎湃特约评论员 夏研
对比“北大满哥”的视频和奥迪广告，不难发现两者文案确实存在“像素级的相像”。比如“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满一定没有大满”这类带有巧思的句子，在奥迪广告中几乎被原封不动地引用。
最实锤的则是“北大满哥”称自己创作的一首诗——“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”，在奥迪广告里变成了刘德华对屏幕说出“送你一首我喜欢的诗”，然后依字念出。这也让奥迪方面的解释空间变得极为狭窄了，如何能解释清楚一首博主自创的诗，会出现在奥迪广告里呢？
不得不说，这则广告的发布太过草率，品牌相关方面的心“太大了”，过于侥幸。文案几乎逐字逐句复制粘贴，发布后又铺天盖地推广。这种情况，怎么可能不被发现？现在网络围观的密度是有目共睹的，类似视频的翻车是必然的。
这类事件一旦出现，对品牌方甚至代言人都是极大的形象挫伤。这也是为什么奥迪需要迅速道歉以止损和挽回形象。同时，给刘德华本人道歉也是不可少的，因为此事显然也会让圈内德高望重的艺人倍感尴尬。原本一件皆大欢喜的商务合作，实在不该弄成现在这样，一地狼藉、全网群嘲。
根据奥迪的声明，该条视频是由创意代理公司M&C Saatchi“提报并执行”。很显然，广告公司有责任解释清楚事情的来龙去脉。奥迪公司当然也难辞其咎，作为甲方，本应履行充分的审核义务。
至于刘德华本人，很多网友认为他是“躺枪”，根据《广告法》相关规定，代言人的责任主要在于，是否明知系虚假广告而代言并造成消费者利益损害，至于“广告内容抄袭”的责任尚无明确规定，但形象受损是免不了的了。
值得深思的是，互联网原创内容保护乏力，造成了某种“无所顾忌”的氛围，可能也是该事件发生的背景。
比如“北大满哥”创作的那首“花未全开月未圆”诗，在网上一搜，经常被冠以了曾国藩之名，一本正经地被当作了一首古诗进行解读。其实稍微分析下格律，就能看出这首诗不可能是古人创作的“绝句”，只能是现代的仿作。个人猜测，网络上那些引用此诗的文章，最早恐怕就是从“北大满哥”那里或者其他地方抄来的，最后层层传抄、以讹传讹。
此外，“北大满哥”在视频里也说，自己有很多创意内容都曾遇到过抄袭，并列举了不少例子。或许是这种“业内潜规则”，才让奥迪广告的创作者在这方面松懈、麻木，堂而皇之地大篇幅“借用”。
此次奥迪广告翻车，也将互联网原创内容保护的难题凸显了出来。如今，全社会保护原创的意识可谓空前高涨，但到具体的场景，机制层面的解决方案未见得能面面俱到。比如视频里的文案，视频演绎的“套路”，视频里公共知识的讲解逻辑，这些该如何区分并保护，仍有很大讨论空间。有内容创作者就表示，奥迪广告这样的直白直接的“借用”，要戳破相对容易，那些各种隐性的“融梗”等侵犯版权行为，原创者更难维权。
奥迪广告下架了，留下的思考不应结束。如何杜绝类似事件的发生，形成对互联网创作更有力的保护，还需要找到更有针对性的解决方案。
