主kv是视觉主画面的意思，是Key visual的英文缩写。主kv是人和动物感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息。
主kv是一个生理学词汇，作用于视觉器官，使其感受细胞兴奋，其信息经视觉神经系统加工后便产生视觉。主kv是通过视觉系统的外周感觉器官接受外界环境中一定频率范围内的电磁波刺激，经中枢有关部分进行编码加工和分析后获得的主观感觉。
KV设计，是Key Vision的缩写，平面设计界的大佬们常叫KV设计，主要意思就是主题内容的图文搭配方法以及视觉的艺术表达形式等等（例如：字体、色彩、视觉光影传达等）的。
在整个设计过程中，最难的是依然是对文案的分析理解和翻译出画面的思考过程，面对同样的文案每个人都有不同的理解，如何让文案变成一个棒棒哒可视化的画面，是设计师需要不断努力的方向，在设计过程中也可以尽量融合贴近本身业务的一些相关元素去展示，这样在表达的过程中更能体现商业价值。设计离不开自己的思考，自主思考可以创作出更为有创意的作品，你会在自己地设计中加入自己独特地创意，这种创意是不可复制的。